2021-06-25 和與德行業分享

品牌設計過程方法要點介紹

　　品牌設計過程中，不同的從業者往往有著自己方法論，這樣能夠做出不同的策劃方案來，基本上品牌設計的策略和方法是一致的，主要概括為以下幾點：
　　1.研究消費者
　　盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想"測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。
　　2.接觸管理
　　所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代里，決定"說什么"要比"什么時候與消費者接觸"重要。然而，現在的市場由于資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時與消費者接觸"，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。
　　3.營銷工具的創新
　　營銷目標一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。
　　品牌設計要遵循上述幾個方法，便能得到契合市場需求的策劃結論，最終便能做出讓人滿意的品牌設計方案，能夠在整個市場運作中，起到推動的作用。
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