2021-04-25 和與德行業分享

品牌傳播中的品牌設計策劃的原則

　　品牌設計策劃的原則，其實也可以理解成什么是好的品牌設計。品牌標志要和品牌名稱緊密地聯系在一起，這樣兩者才能相得益彰，突現整個品牌的亮點，贏得消費者的青睞。品牌設計策劃者在進行品牌設計策劃時，應當遵循以下幾個原則：
　　（1）簡潔明了，新奇獨特。品牌是產品的標記，必須具有顯著的特征。好的品牌設計，應當圖案清晰，文字簡練，色彩醒目，沒有多余的裝飾。同時，好的品牌設計，不應隨波逐流，要有鮮明的個性。例如，耐克（NIKE）的形似對號的紅色標記，不但簡潔明了，而且使人感到新奇和獨特，從而給消費者留下深刻的印象。
　　（2）易懂易記，引發聯想。品牌策劃所蘊含的信息，要使人容易明白，這樣消費者才容易記憶，如果消費者無法理解品牌所承載的信息，就無法達到品牌與消費者之間的溝通。同時，好的品牌設計能夠給消費者以意會、機智或趣味方面的心理享受，引發聯想。例如，北京“同仁堂”品牌的設計，“同仁堂”三字由與清宮有密切關系的書法大家啟功先生所寫，力道十足，同時“同仁堂”三字的周圍由兩條戲珠飛龍來環繞，整個品牌的設計，不但易懂易記，而且會使人引發一種歷史悠久，至高無上的聯想。
　　（3）形象生動，美觀大方。品牌在設計上，應當形象生動、美觀大方，這樣才會有強烈的藝術感染力，給人一種美的享受。那些設計草率、質量低劣或抄襲別人品牌，不但會使人產生厭惡，而且影響企業和產品的形象，不利于企業的發展，因為品牌是企業和產品形象的代表物。例如，海爾品牌是由兩個活潑的小男孩構成，面帶微笑，十分具有親和力，看上去就十分形象生動，并且美觀大方。
　　（4）功能第一，傳播便利。品牌設計應立足于有效傳達企業和產品的信息，增加企業和產品的價值，而不應當將其看做是一件獨立的藝術品。因為品牌是企業或產品的一個有機組成部分，不能脫離企業或產品而孤立存在，否則就失去了它存在的意義。例如，一件襯衫的品牌往往設在胸前、袖等顯著部位，目的不僅為了裝飾，更是為了便于消費者的辨認。同時，品牌作為市場傳播的主要信息載體，應當盡可能適用于各種傳播媒體的特點，比如電視、廣播、報紙、雜志、互聯網和霓虹燈等，以便于品牌的傳播。

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