當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯，也是設(shè)計(jì)師必須掌握的技能。
　　成功的品牌形象對(duì)于設(shè)計(jì)師來說既是一項(xiàng)讓人著迷的工作，也是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的挑戰(zhàn)，它要求設(shè)計(jì)師擁有嫻熟的設(shè)計(jì)技巧與創(chuàng)意動(dòng)力，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者心理有一定理解。
　　CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別(Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI)、行為識(shí)別(Behaviour Identity，簡(jiǎn)稱BI)和視覺識(shí)別(Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI)三方面所構(gòu)成。CIS品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)和品牌通過整合資源和創(chuàng)新方法創(chuàng)造自身品牌形象設(shè)計(jì)的重要手段。參與商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)最基本、最關(guān)鍵的理念行為品牌化模式。
　　CI的作用：
　　對(duì)內(nèi)：強(qiáng)化群體意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力；
　　對(duì)外：可以使社會(huì)公眾更明晰的認(rèn)知企業(yè)，建立鮮明統(tǒng)一的企業(yè)形象。
　　CI對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用：
　　提高企業(yè)的整體素質(zhì)，加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；
　　以有效的統(tǒng)一來提升企業(yè)的形象；
　　有效地加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；
　　為企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)信心；
　　為企業(yè)創(chuàng)造適宜的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
　　CIS品牌設(shè)計(jì)是品牌活動(dòng)的主要組成部分，它在不同的時(shí)間和場(chǎng)合傳播各種視覺手段，以統(tǒng)一而獨(dú)特的符號(hào)吸引公眾的注意和接受。
　　同時(shí)也反映了企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)引起的企業(yè)內(nèi)外部管理行為。在當(dāng)今日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅有產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。為了生存，企業(yè)必須調(diào)整和更新管理、觀念和形象，制定適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。